Diseño de la horquilla Bianchi
Actualización de una línea de productos
Cliente: Bicicletas Bianchi Chile • Proyecto realizado junto a Alberto González
Introducción
La llegada al mercado de nuevos competidores amenaza la posición de privilegio de una marca líder como Bianchi, que ve como sus productos, en especial la línea de bicicletas de montaña, se encuentran desfasados en términos de diseño, percepción de calidad y prestaciones por parte de los consumidores. Para revertir esta situación Bianchi se pone en contacto con Imbris para establecer un plan de acción que actualice la imagen y los productos de la compañía.
Desafío
Conseguir cambiar la percepción de los consumidores y situar a Bianchi como una marca contemporánea e innovadora, respetando la tradicional imagen de calidad de sus productos, consistía en una labor que no se podía abordar desde un solo punto de vista, el reto principal para Imbris era, a partir del diseño, introducir nuevas asociaciones a la marca y consolidar las ya existentes.
Respuesta
Se elaboró un estudio que concluyó identificando una serie de brechas de desarrollo susceptibles de ser mejoradas mediante el diseño, algunas de las cuales afectaban a los puntos de venta de la compañía y otras a su línea de productos. Dentro de las mejoras realizadas a su línea de productos se escogió como proyecto icónico el diseño de la horquilla Bianchi, una nueva horquilla de suspensión para la familia de bicicletas de montaña de gama media de Bianchi, considerando que éste era el segmento de mayor crecimiento del mercado.
Resultado
El nuevo diseño de la horquilla Bianchi, implementado en toda la línea de productos de montaña, junto a otras mejoras complementarias que llevó a cabo la empresa volvieron a situar a la marca como uno de los actores destacados del mercado, ayudando a recuperar y consolidar su cuota de mercado.